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KU体育金太阳借力《流浪地球2》“破圈” 工程机械龙头跨界卖文创
时间: 2024-06-11浏览次数:
 KU体育徐工集团向《流浪地球2》免费赞助机械设备,“电影的火爆,让诸多类似徐工集团的中国制造,得到曝光展示并收获好口碑。影迷从支持影片,延伸到支持中国品牌、中国制造”。  徐工集团与流浪地球的官方联名模型已上线款产品在售,包括流浪地球徐工XDE440矿卡模型、流浪地球徐工XE260挖掘机模型、流浪地球徐工“钢铁螳螂”ET120步履式挖掘机模型等,售价在299元~799元不等。  这体现了国内大

  KU体育徐工集团向《流浪地球2》免费赞助机械设备,“电影的火爆,让诸多类似徐工集团的中国制造,得到曝光展示并收获好口碑。影迷从支持影片,延伸到支持中国品牌、中国制造”。

  徐工集团与流浪地球的官方联名模型已上线款产品在售,包括流浪地球徐工XDE440矿卡模型、流浪地球徐工XE260挖掘机模型、流浪地球徐工“钢铁螳螂”ET120步履式挖掘机模型等,售价在299元~799元不等。

  这体现了国内大品牌,开始注重自身产品的文创衍生品开发。类似案例包括:贵州茅台推出元宇宙IP、上海冠生园食品有限公司的大白兔奶糖……企业通过与新潮品牌联名、化身国潮IP等丰富自己的品牌形象和产品线亿元。在电影中,通过免费赞助机械设备,让专业制造挖掘机等工程机械的徐州工程机械集团有限公司(以下简称“徐工集团”)“破圈”了。

  在电影外,徐工集团推出了《流浪地球2》联名工程机械合金模型。红星资本局通过淘宝旗下众筹平台“造点新货”的活动页面了解到,截至发稿前,徐工集团联名的挖掘机仿线万元。参与众筹的产品共9个,支持方式为购买具体的产品,目前的成交量是1155人。其中,售价239元/个的早鸟档XDE440矿卡模型已抢完。

  作为工程机械行业的千亿级企业,徐工集团一向以“老重工”形象示人。红星资本局注意到,如今,不少老牌企业在尝试塑造新形象,以便走进大众视野。

  据徐工集团官网显示,公司产品囊括了土方机械、起重机械、桩工机械、混凝土机械、路面机械等五大支柱产业,以及矿业机械、高空作业平台、环境产业、农业机械、港口机械、救援保障装备等战略新产业。下辖主机、贸易服务和新业态企业60余家。旗下的核心成员是徐工集团工程机械股份有限公司(以下简称“徐工机械”,股票代码:000425.SZ)。

  徐工集团品牌与文化发展部负责人刘彬接受红星资本局采访时坦言,虽然工程机械参与的大多是民生工程,但作为“中国制造”的“构筑者”之一,工程机械企业此前并没有真正走入大众视野,“如何‘破圈’,成了徐工品牌发展的一个重要方向。”

  刘彬透露,在《流浪地球2》的拍摄工作中,徐工集团先后投入了42款共计61台的主机设备、400多套零部件及车间工装、61套三维模型、319名工作人员,从时间、涂装、设备、人员、物流、现场执行等各方面为《流浪地球2》做好资源配置和保障。

  “电影《流浪地球2》的火爆,让诸多类似徐工集团的中国制造,得到曝光展示并收获好口碑。影迷从支持影片,延伸到支持中国品牌、中国制造,这是一个好的开始。”刘彬说。

  徐工集团《流浪地球2》项目负责人冯若宇也表示认同,“与文艺作品结合、借力强势IP是品牌宣传的新方向,对于制造业企业同样适用。”

  红星资本局在“XCMG徐工文创”官方商城看见,徐工集团与流浪地球的官方联名模型已上线款产品在售,包括流浪地球徐工XDE440矿卡模型、流浪地球徐工XE260挖掘机模型、流浪地球徐工“钢铁螳螂”ET120步履式挖掘机模型等,售价在299元~799元不等。

  除了《流浪地球2》联名款,徐工集团还借势推出了各式各样的文创产品。比如今年立春当天(2月4日),推出书签、徽章、金属磁吸贴等文创产品。

  而在此之前,红星资本局注意到,徐工集团官方微信公众号上关于文创产品的宣传并不多,所推文章几乎都是聚焦工程机械领域的内容。

  “其实早在2020年,徐工集团就已经有了‘徐工文创’的相关规划。”刘彬介绍,“徐工文创”是由徐工品牌与文化发展部整体来负责推进,属于徐工品牌战略发展规划的一个部分。包括《流浪地球2》联名款模型在内,以及在今年“立春”正式推出文创产品,都是徐工集团开发的第一批徐工文化衍生品。

  刘彬还称,徐工集团关于文化产业、文旅产业的布局还在持续规划中,具体包括工业旅游、主题乐园、自有IP打造、基于真实产品的系列文创衍生品开发等,都可能是以后的重点方向。

  红星资本局了解到,自2020年起,徐工集团已与其他行业、品牌开展跨界合作,包括乌苏啤酒、网易旗下游戏、哔哩哔哩动漫、“无聊猿”等。

  “这类操作在国外已经很常见了,不过在国内还比较少见。”陈格雷告诉红星资本局。诸如此类的还有,贵州茅台(600519.SH)推出元宇宙IP、上海冠生园食品有限公司的大白兔奶糖……企业通过与新潮品牌联名、化身国潮IP等丰富自己的品牌形象和产品线。


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